第8页：七宗罪：盲目宣传，忽视品牌文化

  品牌是岁月沉淀，而不是美女和明星

    前者看中了后者的巨额酬劳，后者则看中前者的明星效应。其实悄悄在脑子里拨拨算盘，算算收益和支出比，减去巨额广告费用，利润也所剩无几了。而随着时间的推移，巨星们曼妙的身姿和迷人的笑容也在人们的脑海里慢慢消逝，亿元广告所产生的效应不复存在。反而是最早进入手机市场的爱立信那句“回头便知，心只有你”的广告词还铭记于心。

    美女代言是国产手机抢占市场的一贯做法。明星过气了没关系，再找一位现在最红的就是。很少会有商家重视长远品牌的建立，更缺少对品牌理念、品牌文化的概念。同样是手机厂商的诺基亚很少用当红明星来做广告，但是一句“科技，以人为本”的广告词出现在每一个广告的最后，也讲他们的品牌理念——科技为人类服务告诉每一位消费者，让人印象深刻。这种鲜明的效应对比告诉我们，一个品牌的塑造绝不仅仅是靠美女和巨额的广告投入，也不是靠高调宣传产品的性能所能达到，而是要将自己的产品是服务于人们的理念传达给每一位消费者。